榆社縣云竹湖色彩繽紛。
游客在吉縣黃河壺口瀑布游覽。史曉波攝
絢爛的焰火在太原古縣城上空綻放。
太原植物園網(wǎng)紅電梯頂臺(tái)，游客登高望遠(yuǎn)。
演員在千年絳州署為游客展示非遺戲劇絕活《新貴妃醉酒》。
游客參觀山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館。阮洋攝
航拍鏡頭下的黃河一號(hào)旅游公路永和段。閆銳鵬攝
游客在垣曲縣望仙大峽谷游玩。
平遙古城燈火通明，流光溢彩。
應(yīng)縣木塔吸引眾多省內(nèi)外游客前來(lái)參觀游覽。史曉波攝
游客駕車行駛在省城天龍山旅游公路上，欣賞沿途自然風(fēng)光。阮洋攝
盛夏時(shí)節(jié)，運(yùn)城市七彩鹽湖呈現(xiàn)出色彩斑斕的靚麗美景。（圖片除署名外均由省文旅廳提供）
八百里太行巍巍，五千年文明浩浩。近年來(lái)，山西文旅業(yè)蓬勃發(fā)展，繪就高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫(huà)卷。
習(xí)近平總書(shū)記在山西考察調(diào)研時(shí)指出，“實(shí)現(xiàn)資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)多元支撐的結(jié)構(gòu)格局，是山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要深入思考和突破的重大課題?！薄鞍l(fā)展旅游要以保護(hù)為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程?！?/span>
山西，這片承載著華夏文明記憶的土地，始終牢記殷殷囑托，在文明傳承與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙向奔赴中，以業(yè)態(tài)革新重塑景區(qū)內(nèi)核，打造獨(dú)具魅力的核心吸引物，守牢文物保護(hù)底線，打造全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，全力向著新時(shí)代的美好愿景闊步前行。
深化融合創(chuàng)新 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍升
文化為魂，旅游為體。近年來(lái)，我省在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，緊緊圍繞加快建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地、打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，推出系列“組合拳”。產(chǎn)業(yè)形態(tài)接連出彩，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷出圈。接待游客量和經(jīng)營(yíng)收入增幅屢創(chuàng)新高。形勢(shì)喜人，成績(jī)亮眼。
從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、制定全域旅游規(guī)劃，到統(tǒng)籌整合資源、出臺(tái)專項(xiàng)扶持資金政策；從助力文旅項(xiàng)目孵化、改善基礎(chǔ)設(shè)施，到深挖三晉文化內(nèi)涵、借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣，我省正全方位激活文旅內(nèi)生動(dòng)力，鏗鏘有力地走在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大路上。
文旅產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的突破口。先有《黑神話：悟空》游戲引爆古建旅游，后有“與輝同行”直播提升山西美譽(yù)度，再有近期澳淶山莊登頂“2025中國(guó)十大避暑山莊”榜首，文旅產(chǎn)業(yè)已成為我省經(jīng)濟(jì)版圖中的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅調(diào)整重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更深刻體現(xiàn)了文化資源、綠色資源向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的內(nèi)在邏輯。
文旅產(chǎn)業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的催化劑。文旅消費(fèi)能帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)大幅增長(zhǎng)，對(duì)非遺手工藝、農(nóng)特產(chǎn)品等二次消費(fèi)的拉動(dòng)作用尤其明顯。文旅產(chǎn)業(yè)是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新引擎，可以全方位調(diào)整整合資源，有效推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)直接惠及“三農(nóng)”，在景區(qū)周邊發(fā)展民宿集群、手工藝合作社，能促進(jìn)廣大勞動(dòng)者實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”。
文旅產(chǎn)業(yè)是多業(yè)態(tài)、創(chuàng)新性發(fā)展的萬(wàn)花筒。通過(guò)“文旅+科技”“文旅+生態(tài)”“文旅+康養(yǎng)”等融合發(fā)展模式，為我省文旅產(chǎn)業(yè)擺脫傳統(tǒng)發(fā)展路徑依賴，探索新型發(fā)展道路提供借鑒，文旅深度融合創(chuàng)新既是三晉文化傳播載體，更能助推我省文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方面全面升級(jí)。
作為文物大省的山西，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其要加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，做好文物保護(hù)利用?！鞍l(fā)展旅游要以保護(hù)為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程?！鳖I(lǐng)袖囑托言猶在耳，要通過(guò)法規(guī)約束、技術(shù)賦能、模式創(chuàng)新等增強(qiáng)公眾文物保護(hù)意識(shí)，走出一條“保護(hù)優(yōu)先、適度開(kāi)發(fā)、永續(xù)利用”的高質(zhì)量發(fā)展之路。
今年省政府工作報(bào)告指出，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)省和國(guó)際知名文化旅游目的地。展望未來(lái)，春游、夏養(yǎng)、秋行、冬享四季應(yīng)有盡有。文旅、文創(chuàng)、文博、文藝不一而足。打造三晉文化IP，不斷叫響“旅游滿意在山西”品牌。隨著文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我省文旅產(chǎn)品的便利度、滿意度、美譽(yù)度一定會(huì)迎來(lái)國(guó)內(nèi)外賓客更多的認(rèn)可和點(diǎn)贊。
如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為山西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“動(dòng)力源”之一。我省將進(jìn)一步發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，挖掘新價(jià)值、發(fā)展新業(yè)態(tài)、構(gòu)建新模式，吸引產(chǎn)業(yè)投資、壯大經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈向中高端延伸，為我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。繼續(xù)講好山西故事，鞏固客源市場(chǎng)，拓展沿海和境外客源市場(chǎng)。繼續(xù)唱響“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等品牌，開(kāi)發(fā)紅色、晉商、古建等精品文旅資源……更多散落在三晉大地上的文化瑰寶將以新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)進(jìn)入世人眼中，閃耀新時(shí)代的獨(dú)特光彩。
文脈傳千載，旅興百業(yè)榮。蓬勃向上的山西文旅產(chǎn)業(yè)必將成為資源型省份高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新樣本，進(jìn)而書(shū)寫(xiě)“表里山河”的新傳奇。（胡凱民）
A 文化旅游欣欣向“融” 市場(chǎng)持續(xù)火爆出圈出彩
古文明很遠(yuǎn)，在山西，卻能隨時(shí)感知。
炎炎夏日，三晉大地游人如織。樂(lè)伎輕歌曼舞，飛天安詳飄動(dòng)，仙鶴快樂(lè)翔游，神鳥(niǎo)翩然優(yōu)雅……在被稱為中國(guó)懸塑藝術(shù)之“絕唱”的隰縣小西天景區(qū)，虛擬與現(xiàn)實(shí)交融，游客沉醉其中，深刻體會(huì)文化認(rèn)同感，尋找心靈的棲息地。
去年，山西策劃“跟著悟空游山西”活動(dòng)，隰縣小西天、應(yīng)縣木塔等景區(qū)流量出圈，全年全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客人次、經(jīng)營(yíng)收入雙增長(zhǎng)，山西文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆出圈。今年，“跟著悟空游山西（升級(jí)版）”新玩法亮相，從品質(zhì)升級(jí)、全域聯(lián)動(dòng)、多重體驗(yàn)、數(shù)字賦能四個(gè)方面著手，帶游客“再游山西”。
近年來(lái)，全省文旅系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)省委、省政府關(guān)于高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展工作決策部署，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。圍繞加快把文化旅游業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，大力推進(jìn)“文旅+”，統(tǒng)籌推進(jìn)文博、文創(chuàng)、文藝事業(yè)加速發(fā)展。去年“免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)進(jìn)村”演出1.6萬(wàn)余場(chǎng)。鄉(xiāng)村“村晚”為村民送上各類文化大餐，萬(wàn)榮縣解店鎮(zhèn)新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮(zhèn)宋家溝村等12地分別入選文化和旅游部全國(guó)春節(jié)“村晚”和“四季村晚”示范展示點(diǎn)。一體推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)整體性保護(hù)、系統(tǒng)性研究、活態(tài)化傳承，陶寺遺址博物館建成開(kāi)放，云岡學(xué)研究取得重要成果，山西文化“軟實(shí)力”正在成為轉(zhuǎn)型發(fā)展“硬支撐”。
全省各地積極創(chuàng)新實(shí)踐，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的“文化+旅游”產(chǎn)品，正持續(xù)推動(dòng)著全省文旅深度融合發(fā)展，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)與活力。
踏入長(zhǎng)治八路軍文化數(shù)字體驗(yàn)館，腳下的三維地圖立刻蘇醒，游客化身戰(zhàn)士，耳畔響起震耳欲聾的炮火轟鳴，臉頰似乎還能感受到硝煙的灼熱；掃碼激活云端書(shū)墻，百部紅色典籍化作紛飛的書(shū)頁(yè)，講述著信仰的力量……這座凝固著歷史厚重感的展陳空間，奔涌著數(shù)字科技的浪潮，讓每個(gè)參觀者都成為歷史的“親歷者”。
太行山脈的崇山峻嶺間，太行一號(hào)旅游公路平定段宛如一條巨龍，縱貫?zāi)媳?。它一頭連著聞名遐邇的娘子關(guān)景區(qū)，一頭牽著散落山間的古樸村落，創(chuàng)造性地將“路、景、村、業(yè)”融為一體，構(gòu)建出全域旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的鮮活樣本。
自公路貫通后，娘子關(guān)景區(qū)年接待游客量持續(xù)增長(zhǎng)，周邊涌現(xiàn)出越來(lái)越多的精品民宿、觀景平臺(tái)，曾經(jīng)沉寂的關(guān)隘村落被喚醒，如今游客服務(wù)中心、土特產(chǎn)市集、山鄉(xiāng)風(fēng)味餐廳鱗次櫛比。
這股熱度沿著公路延伸至關(guān)嶺坡，讓龍鼎湖驛站一躍成為新晉“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。5月22日，來(lái)自安徽亳州的騎行愛(ài)好者王亢在這里大快朵頤，一邊品嘗著香脆的平定壓餅，一邊感慨：“這兒不只是個(gè)歇腳的地方，更像個(gè)民俗博物館，既能淘到特色手工藝品，還能體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣?！?/span>
沿驛站前行，觀景臺(tái)、長(zhǎng)城步道等錯(cuò)落有致，把古關(guān)隘、梯田群這些獨(dú)特的風(fēng)景串聯(lián)起來(lái)。游客或騎車穿梭在風(fēng)景里，或漫步登山步道感受自然之美，累了就在設(shè)施齊全的驛站歇腳，餓了就去嘗嘗地道的山鄉(xiāng)風(fēng)味，真正實(shí)現(xiàn)了“車行畫(huà)中，移步換景”。
這些都得益于我省著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系。去年黃河、長(zhǎng)城、太行三個(gè)一號(hào)旅游公路全線貫通，連通全省11市113個(gè)縣（市、區(qū)），覆蓋5630個(gè)村莊，串聯(lián)起970多個(gè)旅游景區(qū)和景點(diǎn)，同步建成驛站、觀景臺(tái)、標(biāo)志標(biāo)識(shí)等配套設(shè)施，解決了景點(diǎn)分散、交通不便的瓶頸，曾經(jīng)“藏在深閨人未識(shí)”的村落與風(fēng)景，成為游客觸手可及的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
B 著力打造核心吸引物 形成大景區(qū)發(fā)展新格局
早在今春，音樂(lè)熱浪已席卷三晉大地，太原以“歌迷之城”的新名片誠(chéng)邀八方客。
夜幕降臨，鐘樓街霓虹閃爍，歌手的巨型公仔立在街口，成為樂(lè)迷們的打卡地標(biāo)。青石板路上擠滿捧著歌詞手賬本的年輕人，街頭藝人抱著吉他彈唱，音符與古街的青磚灰瓦共振，古老的街巷煥發(fā)出潮酷的青春氣息。
繼去年32場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)41億元經(jīng)濟(jì)效應(yīng)后，新一輪音樂(lè)盛宴再度來(lái)襲。樂(lè)迷跨省而來(lái)，深度體驗(yàn)“演唱會(huì)+文旅”，全省文旅市場(chǎng)形成現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。這種“寵粉經(jīng)濟(jì)”不僅激活夜間消費(fèi)，更催生“演出+住宿+觀光+購(gòu)物”的旅游模式，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。
隨著核心吸引物的出新、出圈，我省加快推動(dòng)形成大景區(qū)發(fā)展新格局。
全省著力打造太原、大同、運(yùn)城3個(gè)旅游熱點(diǎn)門戶城市，太原躋身省會(huì)城市入境游增速前列，大同上榜“中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力20強(qiáng)市”，運(yùn)城成為最受游客歡迎的小眾旅游目的地。
當(dāng)前，山西正著眼全省域打造一批旅游名縣名鎮(zhèn)，依托歷史文化名城、全域旅游示范區(qū)、文旅康養(yǎng)集聚區(qū)等建設(shè)一批旅游名縣，依托國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)名村、中國(guó)傳統(tǒng)村落和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)打造一批旅游名鎮(zhèn)名村。
汾河之畔，作為“文旅賦能型試點(diǎn)縣”的新絳縣，一頭扎根千年歷史文脈，一頭擁抱現(xiàn)代文旅創(chuàng)新，通過(guò)系統(tǒng)推進(jìn)古建修繕、非遺活化、生態(tài)開(kāi)發(fā)、商業(yè)升級(jí)，成為文商旅協(xié)同發(fā)展的鮮活樣板。
新絳縣以文旅賦能為引擎驅(qū)動(dòng)全域蝶變，絳州古城14條街巷完成“微創(chuàng)手術(shù)”式精細(xì)改造，11處古建筑煥發(fā)新生；國(guó)家級(jí)非遺絳州鼓樂(lè)演出，吸引八方游客；汾河生態(tài)帶與泉掌濕地串聯(lián)成四季皆景的旅游線路。如今，古城內(nèi)非遺工坊、主題民宿、文創(chuàng)市集星羅棋布，文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展。
隨著一批批資源特色縣和旅游“網(wǎng)紅”鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，全省構(gòu)建起了全域、全時(shí)、全程的文旅新業(yè)態(tài)。去年，我省評(píng)定了7個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，其中晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)榮膺國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了我省國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)“零的突破”。廣武滑雪旅游度假地也成功獲評(píng)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。
我省持續(xù)實(shí)施龍頭景區(qū)梯次打造培育計(jì)劃，取得顯著成效。2024年，晉祠天龍山景區(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，關(guān)公故里被列入國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建名單，我省還新創(chuàng)建了12家4A級(jí)景區(qū)。
與此同時(shí)，乘勢(shì)而上，努力把山西打造為“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的旅游目的地。從整治市場(chǎng)環(huán)境，到塑造“旅游滿意在山西”品牌，山西文旅的每一步都走得扎實(shí)有力。
山西大力提升文旅服務(wù)質(zhì)量和水平，加強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境綜合治理，進(jìn)一步完善《“旅游滿意在山西”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系》，開(kāi)展“安全質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量”三提升行動(dòng)，實(shí)施專項(xiàng)整治，構(gòu)建“保發(fā)展、保秩序、保安全”的現(xiàn)代文旅市場(chǎng)環(huán)境，塑造“旅游滿意在山西”品牌。更好發(fā)揮三大世界文化遺產(chǎn)、三個(gè)熱點(diǎn)旅游門戶城市、三個(gè)一號(hào)旅游公路的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，邁出由資源宣傳向產(chǎn)品、業(yè)態(tài)推廣轉(zhuǎn)變的新步伐。
C“百業(yè)+文旅”蓬勃發(fā)展 多元業(yè)態(tài)興起帶動(dòng)消費(fèi)
近年來(lái)，山西各地錨定文旅高質(zhì)量發(fā)展航向，提升高品質(zhì)產(chǎn)品供給能力，豐富創(chuàng)新性消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，繁榮文化和旅游消費(fèi)，促進(jìn)入境旅游發(fā)展，助推文旅產(chǎn)業(yè)成為我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。
今年“五一”假期，山西文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單：全省共接待國(guó)內(nèi)游客2272.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.4%；旅游總花費(fèi)160.33億元，同比增長(zhǎng)27.61%。在IP流量賦能、多元供給等舉措驅(qū)動(dòng)下，平遙古城、洪洞大槐樹(shù)等多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)人氣爆棚，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。
“一腳油門，就進(jìn)入了世外桃源！”青海西寧的楊志文握著方向盤，望著眼前云霧繚繞的群山，忍不住發(fā)出感嘆。5月18日，他自駕來(lái)到大同靈丘縣，邂逅了一座被時(shí)光遺忘的古村落——花塔村。
漫步這座村落，處處都是驚喜。群山環(huán)抱間，青石板路蜿蜒向前，明清古建錯(cuò)落有致，石磨古井訴說(shuō)著歲月的故事。但最讓楊志文著迷的，是這里的山野美食，獨(dú)特的風(fēng)味讓人回味無(wú)窮。坐在村東頭的農(nóng)家院里，吃著地道的農(nóng)家菜，望著遠(yuǎn)處層巒疊嶂的山峰，他不禁感慨：“這就是陶淵明筆下的桃花源！”
花塔村的走紅，正是山西“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。只有推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能激發(fā)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力。山西各地在多領(lǐng)域頻頻發(fā)力，多業(yè)態(tài)融合持續(xù)深化，交出一份亮眼的成績(jī)單。去年省文旅廳指導(dǎo)10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、33家示范區(qū)創(chuàng)建單位、15家示范區(qū)提升建設(shè)。紅色旅游穩(wěn)步推進(jìn)，研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游大放異彩。太原市晉源區(qū)晉祠鎮(zhèn)赤橋村等56個(gè)村、忻州市五臺(tái)縣門限石鄉(xiāng)等8個(gè)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）成為全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），我省7條線路入選“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。
在大同，一個(gè)個(gè)農(nóng)文旅融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)，平城區(qū)小石子村、天鎮(zhèn)縣李二口村、陽(yáng)高縣鎮(zhèn)邊堡、云州區(qū)忘憂小鎮(zhèn)……一處處“好風(fēng)景”為人們帶來(lái)“好光景”。通過(guò)一二三產(chǎn)相互融合，渾源縣構(gòu)建起“一核一谷兩軸一帶”的產(chǎn)業(yè)格局。依托官兒鄉(xiāng)的黃芪種植基地，提升中藥材產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平；串聯(lián)神溪濕地、恒山森林康養(yǎng)基地和湯頭療養(yǎng)院，打造多元化養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)。
在晉城，寺莊鎮(zhèn)釜山村古梨樹(shù)生態(tài)公園生機(jī)勃勃，當(dāng)?shù)剡\(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)出科技感；圍繞“睡眠小鎮(zhèn)·康養(yǎng)松廟”定位，松廟村協(xié)同發(fā)展中醫(yī)康養(yǎng)、體育康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)等各種“康養(yǎng)+”，民宿管家以“課程表”的方式為游客制定康養(yǎng)理療方案。
……
當(dāng)前，山西多地紛紛探索激活傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，創(chuàng)新推出智慧賦能、潮流體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，一個(gè)個(gè)街區(qū)、一座座古城變身文旅新地標(biāo)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮興旺。
晉陽(yáng)湖劇場(chǎng)依托水幕光影演繹晉陽(yáng)古城興衰，成為“夜游打卡地”。夜幕降臨，晉陽(yáng)湖桃花島景區(qū)化身璀璨夢(mèng)境，以沉浸式夜游開(kāi)啟特色消費(fèi)新體驗(yàn)，踏入“山海奇緣”區(qū)域，《山海經(jīng)》中的飛馬、青鸞等奇珍異獸化作巨型燈組。漫步“不夜海洋”步道，銀河星系倒映腳下。登上造型獨(dú)特的“深海游艇”，似乎在踏浪遨游浩瀚宇宙。古風(fēng)市集里，花神主題香囊、《山海經(jīng)》文創(chuàng)書(shū)簽等特色小物琳瑯滿目，“晉陽(yáng)夜坊”內(nèi)煙火升騰，特色美食香氣四溢。
創(chuàng)新豐富智慧文旅體驗(yàn)，挖掘特色文旅資源，運(yùn)用人工智能、AR/VR等數(shù)字技術(shù)打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數(shù)字文旅新場(chǎng)景新空間。全省各地充分利用公共文化設(shè)施以及涉旅服務(wù)場(chǎng)所，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)的線下場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)城市公共空間、特色小鎮(zhèn)沉浸式演藝項(xiàng)目，發(fā)展全息互動(dòng)投影、夜間光影秀等產(chǎn)品，打造成體系的數(shù)字文旅服務(wù)。
深化文旅融合，開(kāi)發(fā)全域全季全齡產(chǎn)品，完善旅游配套，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣，積極打造“華夏古文明山西好風(fēng)光”品牌。當(dāng)前，在錨定建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)省和國(guó)際知名文化旅游目的地總目標(biāo)的道路上，山西文旅步履鏗鏘。（張婷）
特寫(xiě)1
云岡石窟景區(qū)——
千年瑰寶綻放時(shí)代華彩
武周蔥蘢，碧水環(huán)繞。6月18日，澄澈如洗的碧空下，“真容巨壯”的云岡石窟愈顯雄渾，熙熙攘攘的游客或駐足凝視、或低聲交流，不時(shí)有人舉起手機(jī)記錄下這千年藝術(shù)的震撼瞬間。
“讓文物‘活’下來(lái)，才能讓文旅‘火’起來(lái)”，走進(jìn)被譽(yù)為“第一偉窟”的第6窟，層層疊疊的飛天伎樂(lè)等各類造像2900余尊，蕓蕓眾相、各盡風(fēng)貌?！懊恳淮涡迯?fù)都是一次和歷史的對(duì)話”，云岡研究院文化遺產(chǎn)保護(hù)與監(jiān)測(cè)中心工作人員孫波介紹，這座富麗堂皇的洞窟剛經(jīng)歷了300多個(gè)日夜的封閉修繕，恢復(fù)開(kāi)放僅不到半年?！捌鹇N、裂隙、風(fēng)化，這些病害不斷侵蝕造像”，為此，云岡研究院專門組建了一支“文物醫(yī)生”團(tuán)隊(duì)，建立文物檔案、借助科技手段，對(duì)石窟進(jìn)行“望聞問(wèn)切”以恢復(fù)歷史原貌。在此基礎(chǔ)上，云岡研究院不斷推動(dòng)單體文物保護(hù)向“山體—洞窟—彩塑”系統(tǒng)性保護(hù)升級(jí)，真正守好這部刻在石頭上的史書(shū)。
在不遠(yuǎn)處的洞窟內(nèi)，云岡研究院技術(shù)人員正使用近景攝影測(cè)量設(shè)備及三維激光掃描儀捕捉著石窟的各處印記?！澳壳?，80%的洞窟實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化保全”，孫波表示，通過(guò)數(shù)字化采集，云岡石窟實(shí)現(xiàn)了從“實(shí)地參觀”到“云端體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。游客只需打開(kāi)手機(jī)或電腦，可隨時(shí)隨地領(lǐng)略云岡石窟的壯美景觀。此外，云岡研究院還利用3D打印技術(shù)，對(duì)部分洞窟進(jìn)行等比例復(fù)制，讓原本不可移動(dòng)的石窟藝術(shù)以鮮活的呈現(xiàn)方式“活起來(lái)”，近期舉行的“北魏平城與云岡石窟藝術(shù)”特展、云岡紋樣數(shù)字展等廣受四方觀眾好評(píng)。
“這個(gè)毛絨小佛好可愛(ài)，雙手還能合十”“蓮花紋折疊燈也不錯(cuò)，漂亮還實(shí)用”，來(lái)到景區(qū)內(nèi)“密密主”云岡文創(chuàng)館，鐫刻著飛天浮雕的鎏金書(shū)簽、清爽甘洌的北魏非遺茶飲、忍冬紋樣式的冰箱貼……琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客駐足選購(gòu)。這些產(chǎn)品將云岡石窟元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅成功抓牢流量密碼，還憑借特色火爆出圈，成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。該文創(chuàng)館負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化元素和日常生活相融合，讓更多人讀懂云岡的美學(xué)密語(yǔ)?！比缃?，這樣充滿創(chuàng)意的場(chǎng)景在以云岡石窟為代表的大同持續(xù)涌現(xiàn)，曾經(jīng)零散的文創(chuàng)小店，正串聯(lián)成集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、文旅體驗(yàn)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓承載千年文明的“小文創(chuàng)”成長(zhǎng)為賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大產(chǎn)業(yè)”。（李強(qiáng)）
特寫(xiě)2
五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)——
打造世界級(jí)文旅康養(yǎng)目的地
6月20日，從30多攝氏度高溫裹挾的山外進(jìn)入五臺(tái)山，松濤陣陣，山風(fēng)習(xí)習(xí)。古剎依舊在，涼爽入懷來(lái)，油然而生愜意自在。
“進(jìn)山有南北西3條線路，南線游客量最大，占到九成以上?！蔽迮_(tái)山游客服務(wù)中心辦公室主任楊曉棟說(shuō)。隨著游客量持續(xù)增長(zhǎng)，景區(qū)一方面對(duì)本地車輛實(shí)行單雙號(hào)限行“讓路”，另一方面常態(tài)化實(shí)行門票和車輛預(yù)約，每天限定游客4萬(wàn)人，每天限定車輛2000輛，緩解景區(qū)內(nèi)行車難。
來(lái)到南線游客服務(wù)中心新建的停車場(chǎng)，記者看到占地10萬(wàn)平方米的場(chǎng)地上規(guī)劃出近6000個(gè)停車位，標(biāo)識(shí)醒目。工作人員忙碌引導(dǎo)著來(lái)自全國(guó)各地的車輛駛向不同的停車區(qū)。游客停好車，在服務(wù)中心換乘免費(fèi)旅游公交前往核心景區(qū)。服務(wù)中心24小時(shí)開(kāi)放，有13個(gè)接待服務(wù)功能區(qū)，眾多志愿者穿梭服務(wù)，讓游客任何時(shí)間來(lái)到南線入山口，都可購(gòu)票、檢票、通行、休息?！熬皡^(qū)內(nèi)疏朗了、整潔了、干凈了?！倍啻蝸?lái)過(guò)五臺(tái)山的安徽游客陳玉琪說(shuō)。
2020年開(kāi)始，五臺(tái)山景區(qū)分兩批對(duì)臺(tái)懷鎮(zhèn)9村2024人進(jìn)行了搬遷，進(jìn)一步還原和凸顯五臺(tái)山獨(dú)特的人文底蘊(yùn)，即將運(yùn)營(yíng)的金界里項(xiàng)目就是其中之一。金界寺村搬遷后，蒼山疊翠的環(huán)抱中，一幢幢青石灰瓦民居莊重大氣。山西文旅集團(tuán)在7.3萬(wàn)平方米的土地上，規(guī)劃了精品民宿、品牌餐飲、特色小吃、文創(chuàng)零售和文化體驗(yàn)等5大業(yè)態(tài)。該集團(tuán)副總經(jīng)理李玲說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目是我們主動(dòng)融入‘大五臺(tái)山’空間發(fā)展戰(zhàn)略，精心打造的產(chǎn)業(yè)要素集聚的文旅商綜合體，業(yè)態(tài)品類高端，讓游客走進(jìn)靜下來(lái)的五臺(tái)山，體驗(yàn)多層次的消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！?/span>
“好大一座山！”這是《水滸傳》中魯智深初次見(jiàn)到五臺(tái)山發(fā)出的由衷感嘆。
現(xiàn)在忻州市奮力打造山上山下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的“大五臺(tái)山”旅游格局。雄忻高鐵五臺(tái)山站站前綜合交通樞紐、五臺(tái)山旅游東線道路、東門游客中心等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)熱火朝天，毗鄰的五臺(tái)、繁峙兩縣捷報(bào)頻頻，高檔酒店、康養(yǎng)小鎮(zhèn)以及文化園、民俗一條街等項(xiàng)目相繼運(yùn)營(yíng)，呈現(xiàn)出“眾星捧月”之勢(shì)。
以五臺(tái)山為龍頭，打造世界級(jí)文旅康養(yǎng)目的地，未來(lái)可期。（王利強(qiáng)）
特寫(xiě)3
喬家大院文化園區(qū)——
青磚灰瓦間流淌晉商傳奇
“真沒(méi)想到，兩百多年前的晉商就懂得用玻璃折射原理監(jiān)控全院，這智慧放到今天都讓人佩服！”“五一”假期，喬家大院文化園區(qū)再次迎來(lái)客流高峰，北京游客朱莉仰頭望著屋檐下的“萬(wàn)人球”，滿是贊嘆。
陽(yáng)光下，這座承載著晉商傳奇的古建筑群，正用一磚一瓦訴說(shuō)著歷史的厚重。非遺剪紙攤位前圍滿好奇的游客，身著古裝的演員在青磚灰瓦間穿梭，重現(xiàn)當(dāng)年的市井生活……
歷經(jīng)“摘牌風(fēng)波”五年后，喬家大院文化園區(qū)于去年恢復(fù)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)，成為晉商文化復(fù)興的標(biāo)志性里程碑。
然而，這份熱鬧背后，藏著一段曲折的蛻變之路。
文旅開(kāi)發(fā)就像走鋼絲，需要在商業(yè)發(fā)展與文化保護(hù)之間找到微妙的平衡，既要讓游客享受舒適便捷的旅行體驗(yàn)，又要守護(hù)好古建筑的歷史文脈。
“對(duì)景區(qū)而言，持續(xù)迭代升級(jí)商業(yè)項(xiàng)目、不斷豐富旅游元素是必需的，但同時(shí)也應(yīng)保持‘克制’，找到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)與尊重人文傳統(tǒng)的最佳平衡點(diǎn)。”山西喬家大院旅游股份有限公司黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)張偉坦言，為了重塑“5A”形象，園區(qū)進(jìn)行了全方位的提升。
曾經(jīng)被詬病的商業(yè)街推倒重建，改造成為復(fù)盛城特色街區(qū)，保留了晉商文化韻味，滿足了游客多樣化的需求，帶動(dòng)了周邊村民增收。
完善導(dǎo)游講解詞，園區(qū)不斷深入挖掘喬家故事和晉商文化，講好喬家故事、晉商精神。
沉浸式體驗(yàn)，讓游客身臨其境?！皢?hào)|家開(kāi)門迎賓”“喬家少爺娶親婚俗表演”以及沉浸式NPC講解等，不斷豐富新場(chǎng)景，帶動(dòng)新消費(fèi)。
作為首批國(guó)家級(jí)研學(xué)基地，園區(qū)推出研學(xué)旅游產(chǎn)品，孩子們欣賞喬家精美的建筑，聆聽(tīng)喬家興業(yè)與做人之道。
“軟”服務(wù)提升，“硬”服務(wù)同樣不能落下。園區(qū)持續(xù)完善無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)游客流量、游客來(lái)源地等信息，以便精準(zhǔn)營(yíng)銷和優(yōu)化景區(qū)管理。開(kāi)發(fā)景區(qū)專屬App，引進(jìn)數(shù)字指路機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)票、智能導(dǎo)覽等功能，提升游客體驗(yàn)感。
如今，“晉商第一院”的招牌被重新擦亮，游客紛至沓來(lái)，感受其中魅力。（張婷）